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Apple News Plus: lo que necesita saber antes de registrarse

Un gran atractivo del servicio Apple News Plus es que Apple no rastrea lo que lees en la aplicación. Si bien Apple News Plus hará sugerencias para artículos y publicaciones, el seguimiento lo realizará su dispositivo y no los servidores de Apple de forma remota. Y «curación» es realmente la palabra clave, ya que el énfasis en la curación es el intento de Apple de combatir la prevalencia de clickbait al ofrecer contenido de alta calidad seleccionado por sus propios editores de noticias. La curación también explica la disponibilidad o la cantidad de contenido que algunas publicaciones tienen disponible. El periódico más prominente, el Wall Street Journal, no ofrece acceso completo a través de Apple News Plus. En su lugar, una curación de historias de interés general estará disponible para leer en la aplicación. También estará disponible una selección de contenido gratuito bajo el paraguas de Apple News Plus. Apple News Plus también incluirá resúmenes de noticias digitales, como theSkimm. Si bien estos servicios ya tienen sus propios sitios web y boletines informativos diarios, acceder a todos ellos juntos en la aplicación Noticias reducirá la cantidad de información que puede recibir su bandeja de entrada y la fuente de notificaciones.

Hay algunas cosas a considerar en el aspecto comercial de esta membresía de noticias premium. Apple como plataforma está potencialmente introduciendo a millones de clientes a contenido en línea que las publicaciones luchan por leer con suscripciones en papel. Las ganancias de Apple comienzan con un rumor del cincuenta por ciento de los ingresos de la cuota de suscripción. El resto se reparte de acuerdo con el contenido con el que interactúan los clientes. Por ejemplo, si se hace clic en más artículos de Marie Claire que en Esquire, Marie Claire obtiene un pago mayor que Esquire. Y aquí es donde la promesa de no curar el contenido y el contenido curado podría exasperar a los proveedores de contenido: si los editores no saben quién está haciendo clic para leer en qué artículos, puede ser difícil mejorar la calidad del contenido para aumentar las sugerencias curadas y obtener ingresos. A través de anuncios.

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Con Apple News Plus, Apple está haciendo su reclamo sobre los ingresos por suscripción de noticias pagadas, y está tratando de hacer que el reconocimiento de su marca y la experiencia del usuario valgan la pena. Apple News Plus tiene potencial, ya que más títulos de periódicos y revistas podrían unirse al servicio en un futuro próximo si las condiciones de pago de Apple no continúan asustándolos. Por ahora, los titanes de la industria como The New York Times se mantienen atentos a sus propias suscripciones digitales, citando el reconocimiento de la marca y la interacción del consumidor como las principales preocupaciones. Y será fácil para todas las publicaciones fusionarse en «Noticias de Apple» ante los ojos de un cliente cuando es allí donde obtienen su contenido y a dónde acuden cuando tienen un problema de servicio al cliente.

Si bien Apple como plataforma permitirá que las publicaciones lleguen a más clientes, al final Apple solo se preocupa por el crecimiento de Apple. Lo que esto podría significar es que Apple News Plus se convierte en un campo de batalla donde solo las publicaciones medianas más fuertes sobreviven con los ingresos asignados. Será interesante ver cómo evoluciona la nueva empresa de Apple y qué efecto tiene en última instancia en la revista y en la industria de las noticias.